整合营销传播案例分析,怎么做好整合营销

2018年,欠着1000多万人20亿押金的 ofo宣布破产,一时之间一片叫骂,但作为前两年共享单车乃至共享经济的代表,OFO的营销策略、传播方案还是值得我们学习借鉴。

大家应该还有印象,在共享单车最火的那段时间里,OFO曾经和小黄人黄在一起过,口号是“产品大眼萌,一起嗨”,然后满大街都是这个调:

今天我们就来看看他们黄在一起背后,那份价值1000万的整合营销方案。

ofo和小黄人的跨界,从品牌差异化竞争角度,找到了二者品牌之间的结合点:萌趣、幽默,整场营销围绕品牌借力IP价值3S模型,从精神、故事、符号三个维度展开。

整合营销传播案例分析,怎么做好整合营销

活动以“产品大眼萌,一起嗨”为主题,将小黄人这个人尽皆知、萌趣可爱的形象与ofo进行品牌进行捆绑,建立大众对品牌的情感联系。

通过悬念海报等一系列线上活动,制造悬念,引发关注,建立品牌和IP的联系。

借助高互动、可玩性强的线上集卡游戏,吸引大众兴趣,官方发布“全城扫黄”活动,配合KOL传播&朋友圈转发。

在线上话题达到高潮之后,发起“小黄人趴”快闪、定制产品发布、现场专业拍等线下活动,全面引爆。

利用小黄人定制TVC,挖掘故事情节,传播用户场景痛点,小黄人驾校H5游戏、定制版表情包继续引爆社交媒体。

与电影票APP、其他品牌合作,发起“带着产品去看小黄人”院线活动,看电影、晒照、赢周边,引发线上传播分享的二次发酵,持续放大品牌声量。

在赚足眼球,赢得足够多的流量关注之后,开始输出品牌精神,强化品牌符号,维护声量传播。

本文标题:整合营销传播案例分析,怎么做好整合营销;网址:http://www.114ren.com/life/2074.html;
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