知识付费市场规模有多大,2019年知识付费数据及行业分析

一、知识付费行业基本概述

随着我国互联网和信息技术的发展,人们获取知识的方式和途径也发生着巨大的变化。尤其是从互联网到移动互联网,创造了跨时空的生活、工作和学习方式。教育也随之发生着变革,为了满足用户的需求,教育开始转战线上。线上教育这几年也蓬勃发展,使得教与学可以不受时间、空间和地点条件的限制。2018年,我国在线教育市场规模为3456.7亿元,同比增长了23%,是2012年的5倍。

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随着在线教育的兴起,一个新兴领域突围而出:知识付费。在这个知识付费的年代,无论你是BAT、大国企,还是创业公司、自媒体,只要你有别人不知道的事儿,都可以拿来分享,自成一派。

知识付费工具服务的多样化,支撑起知识付费行业支付模式的多元化。多元化的知识支付模式,贴合了知识消费者的心理需求,刺激了知识消费者的知识付费意愿,有利于知识付费行业的发展。

知识付费市场规模有多大,2019年知识付费数据及行业分析

知识付费主要模式

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相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国知识付费行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》

二、知识付费行业市场分析

据市场调查,在知识付费app里,音频类平台占据优势。2019年3月,喜马拉雅上以12992万人的绝对优势排名第一,而知乎以4947.8万人排名第二。

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2018年,我国知识付费市场用户规模为2.7亿人,同比增长44.7%,预计2019年将达到3.4亿人。

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随着知识付费市场用户规模的剧增,我国知识付费市场产业规模增速也非常大。从2015年的15.9亿元到2018年的165.8亿元,产业规模增加了近十倍。行业总体呈现上升模式,不过2018年增速下降,预计2019年产业规模将达到250亿元。

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三、知识付费行业发展困境

1.知识产权缺乏保护

由于网络的便利,在很多人能通过知识付费赚钱的时候,更有些人却打起了盗版的勾当。很多人在网上低价贩卖付费音频,网校的课程等内容产品,侵犯作者的知识产权,破坏知识付费产业的市场秩序。版权是利益的起点,侵犯版权的行为会打击内容生产者持续输出高质量内容的积极性,最终形成恶性循环。

2.内容产品质量参差不齐

由于知识付费门槛过低,导致大量内容生产者涌入。而市场又缺乏一定的审核机制,因此知识付费的内容参差不齐,课程内容雷同现象屡次发生,甚至打擦边球内容吸引用户消费。又因为知识付费产品内容包罗万象,内容评价和筛选体系的建立不能一概而论。因此如何建立有效的内容筛选和推广体系是知识付费产业面临的关键问题。

3.内容同质化严重,复购率缩水

知识付费经历了初期的快速增长之后,用户尝鲜意愿开始降低。随着市场竞争加剧,产业面临用户时间和优质内容生产者的争夺。尽管知识付费内容发展逐渐趋于多样性,但知识付费的热门领域有同质化现象,比如时间管理、投资理财以及技能培训。因此在知识付费市场规模增长的同时,也出现了复购率降低、完课率降低、使用时长降低的“三低”现象。

四、知识付费行业发展趋势

1.移动支付提供便利

2018年微信月活跃用户规模已超10亿人,支付宝月活跃用户规模亦达5亿人以上,微信、支付宝等移动终端渗透进人们日常消费的方方面面,为付费知识产品的线上支付提供了便利的条件。

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2.政策加强知识产权保护

知识付费行业兴起之后,随之而来的有关于知识付费的政策也即将落地。政策会逐渐加强对知识付费内容产权的保护,打击那些违法侵权的贩卖商,以支持原创内容,支持知识付费产业的发展。

3.消费升级带动文化需求增加

随着中国经济发展进入新常态,居民消费结构逐渐升级,文化产业增加值占GDP比重逐年增长,文化产业将成为国民经济支柱性产业。

4.内容更加多元化

在网络发展的时代,人们不在只满足于教育培训等领域,更希望能涉猎到其他线下少有的学习领域,比如说情感领域,心理咨询等等,以及对娱乐八卦的好奇,另外,健康养生也是用户非常喜爱的领域,因此未来知识付费的内容将更加多元化,满足不同需求的用户。

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