超级ip需要什么，打造超级ip的案例分享

当下，各大资本和制作方都在疯狂追逐IP，旨在做具有长期生命力和商业价值的内容。当IP似乎并未有利可图，却鲜有IP实现行业预期。热潮逐渐退去，IP这么火，究竟什么才是有价值的IP？

IP为王：谈论的IP到底是什么？

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提到IP，现今产业内最需要的，首先是理清概念。市场上大家所追逐的IP，其实大多数是产品，最多只能算是品牌，并非真正的IP。

IP，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。上个世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。

除漫画改编电影获得成功之外，好莱坞的IP在游戏和衍生品方面也创造了巨大利润，逐渐让国内文化产业明白了IP跨媒介内容运营的重要性。内容做火了可以成为品牌，但品牌的局限在于，一开始就是瞄准了某种特定的媒介形式来变现，难以将影响力延续到下一个媒介形式。比如火爆的电视节目，很难像真正的IP，通过游戏或是电影来赚钱。

什么才是一个高价值的IP？

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一个具有可开发价值的真正的IP，至少包含4个层级，我们称之为IP引擎。

从IP的表层到核心，可以分为呈现形式、故事、世界观和价值观四个层级。前期开发的层级深度决定了作品的价值，也决定了作品是否能成为真正的常青IP。

表现形式和流行元素

这是IP的最表层，对观众是最直观感受的层面。比如中国风，国内作品并不缺乏大批武侠、功夫、清宫、唐服等流行元素，再比如蒸汽朋克、星际、科幻等流行风格。国内大部分作品停留在第一层，只注重最表层形式的操作，导致国内作品的大批跟风和先天不良。

形势和表现元素并不是最关键的IP引擎，却成为了国内作品的着力点。这种观念先天制约了IP创作，未能挖掘到吸引观众的核心，结果就是大批中国风作品在跟风中销声匿迹。比如国内现在流行的西游记改编，现有作品均未能抓住西游记的故事和价值观核心。《大圣归来》就是一个极其注重中国风艺术风格以及人物美术设定的案例。

好故事难以驾驭但也有章可循

好莱坞早就总结过人类历史上的经典故事，归结为“十个故事引擎”。如《琅琊榜》 初看是一个关于复仇的故事，其实相当符合“超级英雄”的故事引擎。故事的内核其实是梅长苏凭借超越常人的智力和情商，通过发挥不同于大众的超常价值，完成人生使命的故事。《花千骨》表象是穿越六界的魔幻古装爱情故事，内核运用的是“灵魂伴侣”的故事引擎，即若缺少对方，主角在故事中无法实现自身价值。

然而，故事引擎也只是推动IP的一种工具，只关注故事的讲法，也相当具有局限性。故事是人物在特定情景下的经历和选择，本身会受文化环境、时代背景以及媒介性质所限，难以跨越时间和空间。

推动故事发展的普世元素

这指人物对世间美好事物的追求，比如，爱情、亲情、正义、尊严。这一层开始进入到注重核心的方式，即开发IP深层内核。美国好莱坞的作品能在全世界得到认可是因为对于普世元素的把握。

普世元素和人性息息相关，不论生活在世界哪个角落的人都有共性。《蝙蝠侠》中推动Bruce Wayne是民间正义，《超能陆战队》中推动Hiro和反派博士的都是亲情。中国有一些作品能够名扬海外也是通过对于普世元素的把握，比如《神雕侠侣》中推动杨过的是爱情。

价值观是IP最核心的要素

风格选择、人物设定、故事发展等都是可被替换的因素，真正的IP有自己的价值观和哲学，不只是故事层面的快感，也不是消费后的短暂狂热。

超级英雄故事中，每个英雄都代表着一个不同的价值观。比如钢铁侠从个人享乐至上到逐渐承担责任；美国队长的原则至上不容变通的爱国主义；蝙蝠侠的从暴力与混乱中诞生的民间正义等。

多样的价值观针对不同类型的人群，可以使得不同观众产生根深蒂固的认同感，不仅仅具有传播广度，更具有传播深度。由此，超级IP通过价值观的沉淀对全球观众产生了审美影响和文化层面的持久影响。

由内而外的复制模式，打造超级IP。

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一旦IP关于价值观和世界观的核心设定完备后，就可以根据当下市场的喜好和流行配置故事引擎和文化材料。而是真正关注符合中国传统哲学的文化之心。以世界顶级IP创作为核心，能够在中国庞大的文化市场中，通过挖掘中国传统哲学和价值观，创造出巨大的价值。