高校推广活动策划方案(如何快速在学校推广产品)

企业在选择渠道进行校园推广时,一定会面临的一个问题就是:传统媒介与新媒体的投放比例该如何配置,避免在校园推广的过程中发生顾此失彼的情况。的确,在进行校园营销前,了解一下高校推广中新媒体营销市场当下的规模很有必要。

传统广告投放渠道渐趋没落,移动广告快速增长

2016 年中国移动广告市场高速发展,据 iiMedia Research 数据显示,2016 年中国移动广告市场规模增速将达新高,市场规模增长到 1340.8 亿元,预计 2018 年市场规模有望突破 2500 亿元。

高校推广 校园推广 校园营销

广告行业历经多年发展渐趋成熟,投放渠道逐渐被打开。iiMedia Research 数据显示,在多元化投放渠道中,数字广告成为当前广告主最为青睐的投放渠道, 占比 38.8%。而受移动互联网快速发展的助推,移动广告逐渐成为广告市场主力军,占比达 21.7%,占据数字广告大壁江山。

相比之下,传统渠道份额占比日渐下滑。伴随移动 APP、移动搜索等营销渠道的成熟,以及移动端用户体量的积累,移动端将成为广告主首选的渠道。

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校园广告投放,新媒体渠道使用比例占80%

新媒体相较于传统媒体有很多优势,如传播速度快、传播成本低、互动性强、用户参与感强等,越来越多的企业广告投放选择新媒体,校园广告市场广告投放也不例外。

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2017 年,52% 的广告主校园广告投放选择数字广告(以微信/微博等社会化媒体为主),其中 91.1% 的选择校园公众号投放。15% 的广告主选择投放传统媒体,如传单、 海报、横幅等。

掌上大学预测 2018 年高校广告市场新媒体的渠道使用占比将有可能突破 85%。

高校推广活动策划方案(如何快速在学校推广产品)

新媒体营销,不低于预期回报率的比例接近80%

高校新媒体,尤其是以高校微信公众号,微博,直播等组合媒体的营销价值正在逐步开发。根据调查分析发现,2017 年高校新媒体广告投放,企业回报率不低于预期的比例接近 85%。

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与传统媒体相比,高校新媒体营销传播成本更低,大学生新媒体的使用频次、使用时长和信任度高,因而导致 ROI 高。

结语

“好酒不怕巷子深”的年代已经一去不复返了,广告在品牌传播和产品销售等方面的作用越来越大。越来越多的企业在持续加大广告营销费用,校园新媒体渠道正是其中不容忽视的一部分。

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